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商业中的陈芊芊们有多能“打”

2020-06-01已围观 86 次来源:互联网编辑:大发一分快三

作者 / 姚赟

来源 / 盒饭财经(ID:daxiongfan)

傻白甜女主总能抱得霸道总裁归的背后,是编剧命运之笔,而如《传闻中的陈芊芊》这样的低成本网剧火爆也并非偶然。

5月18日,《传闻中的陈芊芊》在腾讯视频全网独家首播,开播当日,上线4小时,以2.04%的有效播放市占率占据网络剧霸屏榜第7位。而后,和剧中的陈芊芊一样走上了开挂之路——该剧频繁霸占微博、抖音等社交媒体热搜榜,以及各大专业平台播放量和热度的榜单榜首。上线7天,猫眼全网热度周榜排名第一。

据云合数据显示,上线第2日、第3日均位居网络剧霸屏榜、全舆情热度榜榜首,5月20日其网络剧有效播放市占率高达10.66%,为5月网络剧霸屏榜单日最高剧目。

自5年前的《太子妃升职记》成为现象级爆款后,各大平台和影视公司看到了网剧身上的潜力,除了“爱优腾”外,华谊、光线等正规军也开始加入其中。而《传闻中的陈芊芊》同样也属于“短平快”的低成本制作网剧,公开资料来看,从拍摄、制作、宣发、定档短短数月,甚至开播前也只有提前了一周的正式海报发布宣传。

但,陈芊芊一剧能快速取得目前成绩,并非简单的偶然和巧合。

01

陈芊芊背后的豪华男团

低成本或许是真,但背后团队的配置绝对豪华。

从官宣海报中能看到,《传闻中的陈芊芊》由企鹅影视、橙子映像联合出品。

工商资料显示,企鹅影视所属上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司,2015年2月5日注册,注册资本1000万元人民币,法定代表人为孙忠怀。

企查查显示,上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司的股东有两方,一是深圳市腾讯计算机系统有限公司,认缴出资额950万,持股比例95%;二是深圳市世纪凯旋大发一分快三有限公司,认缴出资额50万,持股比例5%。

企鹅影视为腾讯子公司。

(上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司股权穿透图,来源企查查)

其实不需要股权穿透也可以知道,上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司的两方股东背后,实际控制人都是马化腾

自成立后,自制网络剧为企鹅影视重要战略之一。目前已出品了《重生之名流巨星》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《双世宠妃》《使徒行者2》《沙海》《无心法师2》等多部网剧。

另一家出品方为橙子映像。

工商资料显示,所属运营公司为天津橙子映像传媒有限公司,2013年成立,注册资本312.5万元,法定代表人为钱瑞。于2016年,该公司完成了苏宁易购投资的A轮,金额1000万人民币。

企查查资料显示,橙子映像股东由上海彗形慧影影视文化工作室、北京光线传媒股份有限公司、武弢(上海)影视文化工作室、一尘(上海)影视文化工作室和上海恒焱投资合伙企业(有限合伙)组成,分别持股26.88%、25.92%、24%、19.20%和4%。

其中,实际控制人为邓超,受益股份26.88%。

(关系图谱)

从关系图谱能发现,邓超为董事长,苏宁投资有限公司法定代表人杨洋为董事,光线传媒为重要投资方之一。

2013年,光线获取新丽传媒27.642%的股权,并发布公告称,参股投资新丽传媒是为了加强公司在电视剧领域的战略布局。投资入股橙子映像这类明星背书的传媒公司,也是攻占电视剧的布局之一。

橙子映像的作品包《分手大师》《恶棍天使》《从你的全世界路过》《乘风破浪》《复合大师》《战狼2》《银河补习班》《安家》等。从主要作品能发现,橙子映像的作品更多的是电影,电视剧也是涉足不久。

02

新黄金搭档

“电影公司未来都将给BAT打工。”2018年,博纳影业总裁于冬在采访中再次提到了多年前的论断,“我在上海电影节的预言,现在事实也差不多了,(电影公司)基本都被互联网巨头们所收购、并购、融合,会有越来越多的合作。”

从出品方来看,《传闻中的陈芊芊》便是互联网企业与传统影视公司合作的典型。事实上,影视上市公司、互联网在线视频平台的组合,早就成为网剧出品方中的黄金搭档。

如,《长安十二时辰》的出品方,为优酷、微影时代、留白影视、娱跃影业、仨仁传媒、十间传媒;《无心法师》的出品方,为搜狐视频、天津唐人电影制作有限公司;《无心法师2》的出品方,为企鹅影视、搜狐视频、唐人影视;《庆余年》的出品方,为腾讯影业、新丽电视、深蓝影视、阅文集团、华娱时代、海南广电等;《陈情令》的出品方,为企鹅影视、新湃传媒;《锦衣之下》的出品方,为艺能传媒、欢瑞世纪、芒果超媒、快乐阳光等。

而《传闻中的陈芊芊》一剧火爆的背后,基于作品的基因:头部互联网企业+实力影视公司

如,马伯庸同名小说改编的《长安十二时辰》,男主角雷佳音就是“鱼脑”(优酷在2017年创建的泛内容大数据智能预测平台)的选择。《东宫》的选角也是由大数据平台完成的。据了解,《东宫》的男女主角彭小苒和陈星旭都是新人,但他们的颜值打分都很高——计算机按照亚洲人审美算出来的,除了脸,演员的声量、流量、形象标签等,都能通过大数据得出结论,为制作方提供参考。

当我们拆解《传闻中的陈芊芊》的宣发和营销动作,也能看到其中的互联网元素。

5月18日首播至5月30日,腾讯视频上VIP会员可看更新至14集,累计7.3亿次播放。微博热搜上已出现多个过亿的话题:#陈芊芊人设#阅读5.8亿次,讨论9.1万;#传闻中的陈芊芊#累计阅读38.8亿次,讨论132.4万;#赵露思演技#累计阅读5.4亿次,讨论9.1万;#赵露思#累计5.6亿次,讨论95.1万;#丁禹兮 我不会离开大家的哦#累计3.3亿次,讨论9万。

其中,剧中的“女尊男卑”设定,更是引发了全网关于“女权”的讨论。而“女权”话题本身,一直自带流量,尤其在抖音和微博两大女性攻占的社交媒体上。

大发一分快三青年报社会调查中心通过益派咨询对2019人的一项调查显示,49.3%的受访者表示内容搞笑轻松是网络剧与传统电视剧的主要区别。视频大发一分快三相比电视台更能吸引年轻观众,这部分人对奇幻、探险等题材也更加感兴趣。

虽然bug百出,但陈芊芊轻松的沙雕剧情,却是击中了用户的需求。

除此,《传闻中的陈芊芊》还是将抖音作为宣发重地。从4月29日,《传闻中的陈芊芊》抖音官方发布了首条预告短视频,截止5月30日,共发布作品84个,获赞2857.3W,平均每个视频获赞34万左右。粉丝数来看,一个月内粉丝数更是从0达到了167.3万。

事实上,抖音早已成为影视的宣发要塞。据了解,《西虹市首富》《超时空同居》《地球最后的夜晚》《疯狂的外星人》《悲伤逆流成河》《流量地球》等电影都选择在抖音进行宣发。

据了解,《陈情令》投资额2亿,演员片酬不足3000万。参考同类网剧成本,陈芊芊一剧中,启用新面孔的片酬也在这个价格左右。

03

巨头逐鹿“小网剧”

事实上,网剧等同于“小成本”“小卡司”“粗制滥造”的时代已经过去了。

从光线传媒和华谊兄弟的年度财报中来看,前期试水之后,正在向网剧倾斜资源和投入。

据了解,华谊兄弟2020年剧集项目超过15部,其中《古董局中局之鉴墨寻瓷》同系列作品《古董局中局之掠宝清单》已经关机进入后期制作阶段;《宣判》已经关机进入后期制作阶段;《流动紫禁城》《战地少年》(原名《心宅猎人》)《喵喵汪汪有妖怪》《胭脂债》《邻家爸爸》《我们的西南联大》等多部电视剧及网剧也在稳步推进中。

光线传媒曝光的2020剧集片单,宣布将陆续启动包括《山河枕》《君生我已老》《她的小梨涡》《麒麟》在内的14部热门IP的影视化。

(光线传媒2020年电视剧/网剧项目计划,来自光线传媒2019年度财报)

(华谊兄弟2020年电视剧/网剧项目计划,来自华谊兄弟2019年度财报)

“国内影视五虎将”中,除了光线传媒、华谊兄弟之外,北京文化、万达影业、博纳影业等头部电影公司也开始向网剧发力。据了解,万达电影和北京文化,2020年剧集项目数量分别为16部和12部。

5月19日,由万达影视新媒诚品出品的《幸福,触手可及!》登陆湖南卫视;有消息称,由博纳影视出品的《掌中之物》将在芒果TV播出。

在线视频平台与影视资本的联姻,也早就成为众多爆款网剧的标配,而如《传闻中的陈芊芊》背后的豪华阵容一样,头部电影公司的身影或许将愈加频繁地出现在小屏幕中。

万达净利润亏损超47亿,华谊净利润亏损超39亿,即将被实行退市风险警示——头部正规军亲自下场厮杀的背后,是焦虑。

华谊兄弟2019年影视娱乐板块营业收入较上年同期相比下降42.93%,取得收入前5名的影视作品分别为《只有芸知道》《火王》《绝密者》《云南虫谷》《生活对我下手了第二季》。《只有芸知道》《云南虫谷》两部是电影,《火王》《绝密者》《生活对我下手了第二季》三部都是剧集。

2020年4月,华谊兄弟和光线传媒先后发布了2019年度的财报。财报中,分别强调了网剧的战略地位和2020年网剧的参与计划。光线传媒更是将网剧列为“公司的核心竞争力所在,也是扩展并拉动其他业务板块的核心驱动力所在”。

光线传媒2019年年报就网剧2020年的计划这样写到:适当加大剧类投入,作为有益补充公司将根据市场环境,在合适及有利的情形下适当加大对电视剧/网剧的投入,以风险防控作为首要原则,在锻炼人才队伍、盘活IP资源、培养优质艺人的同时,为公司营收提供有益的支持和补充。

2019年,以光线传媒及其子公司名义参与的电视剧/网剧项目,便有《八分钟的温暖》(独家投资、独家发行,腾讯视频播出)、《逆流而上的你》(参投,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频播出)、《听雪楼》(参投,腾讯视频播出)、《怒海潜沙&秦岭神树》(参投,腾讯视频播出)、《遇见幸福》(参投,湖南卫视、爱奇艺、腾讯视频播出)、《我在未来的等你》(制作,爱奇艺播出)。

“短平快”的网剧,早就成为头部电影公司的重要战略,而疫情更是加速了这一战略的布局。

04

陈芊芊们的吸金体质

头部电影公司接连下重注的原因很简单——现金流。

疫情下,电影行业进入寒冬。根据国家电影局的分析,疫情对电影行业带来巨大冲击和深刻影响。从短期看,直接经济损失巨大,全国电影院暂停营业,制片和宣发基本停滞,目前估算全年票房损失将超过300亿元。

艺恩数据显示,2020年一季度,全国电影市场总票房22.43亿元,同比减少87.94%;观影人次为6005.75万,同比减少87.51%。电影票房和观影人次的暴跌,使得包括影视制作公司、宣传发行公司、院线公司在内的整个电影行业都不景气。

对于电影出品方来说,疫情下,春节档电影的撤档拉长了其投资方的回款周期。疫情过后,重新定档的影片也将面临争抢档期、竞争过于激烈、宣发成本被迫提高等问题。

据《华夏时报》报道:传统电影行结算回款流程一般在6个月左右,就算最短的回款流程也要3个月,一般影院结算要15天-30天;院线结算要30-90天,而进入发行方,其走流程和结算的时间也不算短,一般需要30-90天,而进入发行发到出品方是时间最长的等待,最快也要90天,多者可达180天。

当前网络剧的盈利模式有以下几种,分别是广告、会员付费、分账、粉丝、电商和出口。剧中插播剧场化广告外,会员付费和版权分账成为重要盈利方式。

2015年,《盗墓笔记》开创了国内网络剧付费模式先河。数据显示,《盗墓笔记》全集上线的第四天,播放量高达10亿,250万会员请求,按每人15元每月的付费计算, 单单《盗墓笔记》一部网络剧的会员费就为爱奇艺带来3750万的收入。

2019年,热播网剧《陈情令》更是开创了超前点播的先河。根据细则显示,无论是每月支付10元的普通VIP会员,还是每月支付30元的超级影视VIP会员,要想观看未播出的45集到50集(大结局),都需支付30元购买“超前点播特权”,或者以单集6元的价格购买。一夜之间,腾讯视频依靠超前点播吸金7500万,网传总收益高达7.3亿(包括1.56亿的超前点播盈利,2.4亿左右的广告收入,1500万的音乐专辑收入,2000万左右的周边产品,以及3亿元的游戏和电影)。

相对于传统电视剧和电影,网络自制剧具有成本低、周期短、播放灵活、传播快等特点。换句话,网剧刚才提到的成本低之外,回款周期还快。

“6月1日起,VIP额外尊享超前点播特权,3元/集解锁,提前看大结局。”开播不久,腾讯视频便发布了可超前点播的信息。

“满脑子都是六一快点来 让我超前点播看完陈芊芊和男主的绝美爱情”“鬼知道预告看了多少遍,天天等了超前点播结局”“等六一超前点播,正好还有些小钱”。与过去痛斥超前点播割韭菜的声音不同,还未点播网络上已翘首以盼。

无疑,陈芊芊正在复制《盗墓笔记》《陈情令》的吸金神话,这样的吸引力下,亟需快速回血的光线、华谊们的入场,是一场对网剧的救援,也是一场自救。